Holger von Ellerts

Angefangen habe ich dort, wo digitale Werbung verkauft wird: beim Vermarkter. Adcloud, NZZ, audienzz — Programmatic, Native Advertising, Ad-Technologie. 2015 wurde der von mir mitverantwortete Vermarkter als «Bester Online-Werbeanbieter» (d.core) ausgezeichnet; zweimal war ich für den «Digital Marketer of the Year» nominiert.

Dann die Seite gewechselt: Als Head of Digital Media bei Coop verantwortete ich Mediaplanung und datengetriebene Vermarktung für eine der grössten Detailhändlerinnen der Schweiz. Bei MediaMarkt baute ich 2019/2020 als Interim Manager Tracking, Segmentierung und Media-Mix-Modelle auf. Konzern, Verlag, Vermarkter, eigene Firma — ich kenne alle Seiten des Tisches.

Seit 2019 arbeite ich auf eigene Rechnung — anfangs parallel zum Interim-Mandat: digital nalu berät Schweizer Marken in datengetriebenem Marketing, digital opua entwickelt KI-Produkte — von Marketing-Mix-Modeling über RAG-Systeme bis zu Nexbid, einer Open-Source-Infrastruktur für den Handel zwischen KI-Agenten. Parallel dazu unterrichte ich seit 2017 an Schweizer Hochschulen: Was ich im Hörsaal erkläre, habe ich vorher selbst entwickelt, verkauft oder verworfen.

Ich lebe und arbeite in Walchwil am Zugersee, meist in Begleitung von Titus, meinem Rauhaardackel. Deutsch ist meine Muttersprache, Englisch Arbeitssprache — und Schwedisch ein Überbleibsel meiner Zeit an der Universität Växjö, das ich bis heute pflege.

Seit April 2026 schreibe ich an einem Praxishandbuch für Dozierende an Höheren Fachschulen und Fachhochschulen (Arbeitstitel: «KI in der Lehre»). Es beantwortet die Frage, die mir in jedem Kollegium gestellt wird: Wie kommt KI in den Unterricht, ohne die Didaktik zu ersetzen?

Das Manuskript ist weit fortgeschritten, ein Verlag ist noch nicht gefunden — Zieljahr ist 2027. Ich schreibe es aus demselben Grund, aus dem ich unterrichte: Weil die Fragen aus der Praxis kommen und die Antworten dorthin zurückmüssen.